我国入境旅游发展面临的主要外部形势‘开云电竞，开云综合’

2023-01-27 22:05:02

入境旅游作为旅游业最重要的组成部分，是取决于一个国家综合实力，发展环境和服务水平的最重要标志，在强化友好往来，增进对外开放，传播中华文明，提高服务水平，推展产业转型和经济社会发展方面都具备重大意义。以国家实行“一带一路”战略规划、入境旅游相似1亿人次和国务院实施《关于增进旅游业改革发展的若干意见》为主要标志，我国入境旅游发展转入一个新的时期，一方面面对经济社会持续发展，改革开放急剧前进，对外交流日益减少，综合实力大大提高等带给的新机遇、新动力，另一方面面对外部环境复杂多变、市场竞争日益加剧，产业和地区发展不平衡等新的情况、新的挑战。如何更为科学地研判形势，厘清思路，具体方向，抓住机遇，乘势发展，是放在旅游部门和业者面前根本性而严峻的课题。

一、国际局势和关系再次发生了深刻印象的变革从总体上来看，和平、发展仍是世界的主题，对大多数国家而言，机遇小于挑战，但国际局势和关系也在相互的博弈论中再次发生了深刻印象变化。1.国际局势总体上渐趋恶化。当前，国际局势中的不平稳、不确认因素明显增加，世界还很不太平，霸权主义和强权政治在国际政治、经济和安全性领域中仍然不存在并有新的发展。

以新的“炮舰政策”和新的经济殖民主义为主要特征的“新的干涉主义”大大企图毁灭中小国家的主权独立国家和发展利益，也给世界和平与国际安全性导致威胁。与此同时，因种族、宗教、领土等问题引发的地区冲突此起彼伏，国际犯罪、环境好转等跨国问题近未解决，国际社会面对的联合挑战还很多。但从总体上看，国际局势恶化的大趋势没转变，合作共赢，互利发展是不能挡住的时代潮流。

因此，未来一个时期国际旅游市场有可能经常出现局部的波动，但仍将维持一个较长稳步发展阶段。2.多极化趋势减缓发展。当今国际政治格局基本上还是一超强多强劲并存发展的现状,一超强即美国,多强劲是指以德国为主要代表的欧盟，中国、日本、俄罗斯，同时新兴经济体国家很快兴起，世界政治多极化的发展趋势不可避免，美国作为唯一的超级大国仍具备举足轻重的影响，但对世界事务的控制能力有所上升，俄罗斯国力虽巩固，但仍是一个具备极大创造力的国家，在国际事务中起到不能高估，欧盟和日本凭借极大经济实力，在国际事务中充分发挥更加最重要的起到，中国作为发展中的大国，综合国力大大提高，早已沦为国际舞台最重要一员，影响力和辐射力大大强化。

因此，这些国家和地区，仍是国际旅游市场仅次于的客源市场和最重要的目的地国家。3.大国关系于是以展开深刻印象调整。

当前，在政治、外交和军事更好地遵从和服务于经济发展必须的前提下，大国关系之后以合作居多徵，但彼此之间深层次的对立和分歧未避免，战略博弈论激化并深化，美欧“双东扩”引起的地缘战略与安全性对立总愈演愈烈，俄西关系陷于冲突期。中美、中日环绕领土主权、经济贸易等内容的博弈论转入深水区。尽管如此，也不应看见中美双方的合作领域与共同利益仍在不断扩大，双边关系中的相互依存性更进一步强化;中俄、中欧战略伙伴关系更进一步稳固，合作关系之后加剧;中日政治关系虽因日政界对二战态度、双方领土争端等问题而受到较小阻碍，但双方经贸合作、文化交流和民间往来依然高潮迭起，至为中日友好关系与合作基础很深;中印政治与经济关系皆维持大力态势。中国与各大国之间比较平稳的关系，为中国发展入境旅游获取了扎实的基础，但在大国关系展开深刻印象调整的背景下，彼此之间的外交、经贸、军事、文化等政策都将展开变化，这种变化将给中国的入境旅游带给怎样的变化，必须我们及时研判和应付。

二、全球经济较慢衰退，格局变化极大经济因素是目前统率其他的主导因素。旅游本身也是一种经济现象。追溯各行各业的发展历程，迎合经济发展总趋势的往往脱颖而出、而立上潮头;无法及时突发事件的则不易陷于各种困境，发展进程波折平缓。环顾今日世界，经过金融危机的洗礼，转型加快，可持续发展的理念和执着渐成共识，跃居为全球第二大经济体的中国仍在大大思变和改革，全球经济在艰难曲折的衰退中再次发生了极大的变化，国际旅游市场亦步亦趋。

1.美国经济的强大衰退将沦为2015年国际经济的仅次于亮点。美国经济快速增长、低收入、通胀等数据向好，更进一步证实了其衰退的真实性，QE的解散，更有了大量国际投资的转入。2014年，美国的金融风险以求更进一步消弭，债务情况比较安全性，实体企业形势向好，消费信心下降，国际投资注目，失业率大大上升，美国经济将再行一次引导世界经济转入新一轮发展周期。美国能否沦为世界仅次于的出境国和中国最重要的客源国有一点期望。

2.欧债危机早已闻底，将呈现出一个W形的筑底过程。默克尔领导下的德国经济的强大发展，要求了欧洲经济会往更坏的方向发展，法国、意大利等国经济在2014年的展现出也可圈可点。但欧洲的高福利、低成本发展惯性，欧元区的制度缺失，主仅有债务危机，英国经济的下滑，都将妨碍其经济衰退的步伐。

2015年的欧洲正处于黎明前的黑暗，困难重重，衰退较慢。欧洲仍将是国际旅游市场中最重要的组成部分，但有可能经常出现出游人数和出游率双叛的局面，国际游客区域内流动的趋势将更为显著，中国拓展欧洲入境旅游市场将面对更好的艰难。3.新兴经济体在2015年依旧艰难。

欧美经济的企稳对新兴经济体的出口是受到影响，但相对而言，美国QE解散导致的资本流动压力，对新兴经济体影响更大。总体看外部环境未有效地提高。从内部看，新兴经济体面对劳动力、土地、资源、能源等要素成本的大幅度上升，竞争力在巩固。比较发达国家，2015年新兴经济体滑行的快速增长格局将保持恒定，其近几年来旅游市场持续增长的势头有可能经常出现波动，各国之间将经常出现显著的分化，中国、印度出境市场将持续上升，而巴西、俄罗斯、墨西哥等有可能经常出现大幅度上升。

三、世界金融市场在大大的动荡不安中逐步重构目前全球金融市场呈现“三个世界”格局。“第一世界”为美国，“第二世界”指欧盟、日本等发达国家，“第三世界”指以金砖四国居多的新兴市场。

自2008年美国次贷危机引起了全球范围内金融危机以来，经济衰退、资本流动和性刺激政策主导下的国际金融市场在波动中分化。美元、欧元、英镑等关键国际货币涨跌互现，资本市场争相缔造新纪录，而新兴市场动荡不安激化，整体不振。1.增加对美元的倚赖沦为新兴市场国家最重要的共同利益表达意见。

由美元主导的国际货币体系的权益、责任和成本的分配是不平衡的，对美元相当严重倚赖的国家，在国际货币体系中的收益很低却必需分担众多金融危机的成本和展开结构调整的责任，发展中国家的经济利益和政策独立性也受到挑战。因此，逐步挣脱美元依赖症沦为新兴市场国家的最重要政策目标。

各国货币政策的变化情况和游客可以用于更好的外币展开消费，将为国际旅游市场带给怎样的变化，有一点我们严肃分析和研究。2.欧元区也许再行进主权债务危机。虽然总体来看，欧洲经济已转入衰退轨道，但其衰退进程受到两大问题后遗症：一是失业率持续高位。

2010年以来，欧元区的失业率仍然正处于10%的高位，不致影响居民消费和商业活动;二是财政性刺激力度上升。欧债危机使市场高度注目欧洲的财政可持续性问题，欧洲各国被迫提前实施财政削减计划，财政对经济的性刺激力度将大幅度减少。因此，为应付蔓延到至更好国家的债务危机，欧洲央行糅合美联储“分析严格”的政策经验，通过增大出售欧元区国债规模的方式，协助欧元区有关国家渡过难关，进而带给欧元更进一步升值、全球流动性更进一步洪水泛滥等等。

引起危机的主要原因之一是这些国家生产性的缺陷，经济发展更好地依赖政府投资和外来消费。因此欧元区国家如何来解决问题危机，不会会对旅游涉及的政策，特别是在是税收政策展开调整都不存在较小变数，也给国际旅游市场发展减少了不确认因素。

3.人民币汇率问题沦为焦点。中美目前的汇率是全球经济的一个焦点，全球经济的焦点背景就是全球经济流失，以美国派的西方国家把汇率问题作为约束中国经济发展的一个最重要手段。实质上中美关于汇率的争辩，也就是美国期望人民币需要大大贬值，这样就能使中国产品生产成本增加，出口上升进口提高，消费水平明显提高，让中国分担更好的国际经济调整与再行均衡的成本，并间接造就美国等西方国家经济的发展。

汇率问题是影响出入境旅游市场的一个十分必要最重要的因素。据笔者统计分析，两者之间于是以涉及影响系数多达0.8%以上。人民币贬值，对国外游客来说，意味著来中国旅行必须花费更好的钱，而对中国民众来说恰好相反，因此可以意识到人民币贬值的过程是入境游客数量、旅游消费下降和出境游客数量、境外旅游消费持续上升的过程。人民币汇率如何发展，并将对入境旅游产生怎样的影响，必需引发我们的高度重视。

四、区域文化呈现多元和差异化发展的趋势旅游从本质上谈是人们对特定文化吸取和消化的过程，旅游是经济现象，也是文化现象，是人们物质和精神文化生活的一个最基本的组成部分。在文化日益为世界各国推崇、日益沦为世界各国综合竞争力一部分的情况下，对区域文化发展的新趋势做出辨别和分析，进而把文化的“软实力”转化成为旅游的“硬实力”，将自身文化和旅游资源优势转变成发展优势，早已沦为当前最重要的实践中课题。

纵观当前区域文化，主要呈现以下几个特点：1.区域文化发展的多元化。21世纪以来全球化的趋势势不可挡，全球化时代，人类的实践中随着信息化、网络化的扩展，以横跨时空的恋情、横跨时空的实践中，突破了原先时空的容许，构建了文化传播、文化交流、文化交往等实践中方式的全球化。无数个人、无数个单位、无数个民族、无数种制度在全球经济与社会交流和恋情实践中对话，这种对话的多元性、多维性、多层性，要求了文化的多元性。文化的多元性从本质上折射出有所不同地区、有所不同民族的价值观、行为准则和生活、消费方式。

区域文化的多元化，增进了文化的新兴旺，消费市场需求、理念和方式的转变，在此之下，国际旅游市场中从产品到宣传、服务也都在发生变化，也使我们拓展入境旅游市场面对许多新的决择。2.国际文化产业竞争的高技术化。

经济全球化早已对各国文化和文化产业发展产生了深刻印象的影响。在日常生活和文化生活层面，全球化进程使人们的物质生活、文化生活日益国际化，直接影响了旅游消费还包括旅行方式。各国民众生活和习惯国际化的背后实质上是以高技术为特征的文化产业、文化产品对人们生活方式的影响。

“高技术”含量的背后是“低文化”，“低文化”的实质是知识经济时代高智商、高品位、高消费的市场需求在文化上的体现，进而性刺激“高技术”的研发以符合“低文化”的市场需求。这就警告我们在拓展入境旅游市场时，必需高度重视“高技术”和“低文化”含量产品的打造出和“高技术”、“低文化”手段、方法的运用。3.区域文化的人本化。

世界文化发展的“人本化”，在本质上也是面临现代化进程中“人”的价值的种种缺陷而提倡的回归自然、重返人自身(符合人的市场需求)的“人本化”。当今的一些世界文化大都市，在前进现代化的过程中，都注目自己的人文品位、人文魅力。

如伦敦是文学大都市，又是戏剧大都市;巴黎是服饰大都市，又是文学艺术大都市;维也纳是一座音乐都市，又是一座历史文化城市，它们也都是国际旅游大都市。每年更有着极大的文化观光游客。多达仅有英国伦敦牛津、剑桥大学，还有30多座世界知名的博物馆、图书馆，每年游客量多达600万人次，对我国发展入境旅游十分具备救赎和糅合意义。

五、游客消费心理、结构和能力大大调整旅游从某种程度上说道也是一种消费行为。国际旅游市场中游客的消费是一个较为成熟期的消费市场，近几年来随着经济、文化发展和生活环境的变化，他们的消费心理、消费结构和消费能力也在大大调整。1.个性消费的重归。

过去非常宽的一段历史时期，工商业都是将消费者作为分开个体展开服务的，在这一段时期内，个性消费是主流，只是到了近代，工业化和标准化的生产方式才使消费者的个性水淹于大量低成本、单一化的产品中。当旅游供给发展到今天，无论数量、种类都已可行性不具备让消费者需要按个人心理心愿来挑选出和出售产品或服务的条件，更加多的国际游客自由选择的早已某种程度是产品的使用价值，而且还包括其它“伸延物”，心理上的认同感已沦为游客作出出售某一类型的产品决策时的先决条件，个性化消费正在沦为也终将沦为国际旅游消费的主流。2.消费主动性强化。

消费主动性的强化源于现代社会不确定性的强化。在社会分工日益细化及专业化的趋势下，即使在许多日常消费行为中，大多数消费者也缺少充足的专业知识对产品还包括旅游产品展开辨别和评估，但他们对于提供与产品有关的信息和科学知识的心理市场需求却未因此消失，反而日益强化，这是因为消费者出售的风险感觉随着自由选择的激增而下降，他们不会主动通过各种有可能的途径提供与产品有关的信息展开分析较为，借此取得心理上的均衡，减少风险感和出售后产生愧疚感的有可能，减少对产品的信任和获得心理上的满足感。因此，如何通过各种方式和技术，创建双向信息传导渠道，及时为更好的国际游客获取比较原始的、可信度较为低的信息，是当前拓展国际旅游市场的当务之急。

3.价格依然是影响消费心理的因素。从旅游产品来说，虽然各旅游企业和营销工作者都尽量偏向于用各种产品差异化来弱化消费者对价格的敏感度，防止恶性削价竞争，但价格一直是决定因素，在国际旅游市场中，当发售的产品价格降幅多达消费者的预期，或者产品的品质多达消费价格，消费者难免会怦然心动，作出消费行为。

因此，应向国际游客所在的收益环境及消费环境抵达，研究消费市场、旅游市场及居民中有所不同收益群体的消费市场需求，针对低、中、较低有所不同收益消费群体的市场需求展开市场细分，统合市场资源，展开产品和服务的特色化经营，逐步转变我国国际旅游消费品市场结构性不足与结构性紧缺共存的现状。

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